Qualifikationsziele
Den Studieren wird der Überblicks sowie vertiefender Kenntnisse im Management von Marken vermittelt. Sie werden dabei schrittweise in die wesentlichen Wissensgrundlagen und Entscheidungsfelder eingearbeitet.
Ziel ist es die Studierenden für Aufgaben im Marken- Management, z.B. als Produktmanager zu qualifizieren.
Inhalte
Folgende Teilbereiche werden vertiefend behandelt:
- Grundlegende Wirkungsweisen von Marken
- Aufbau und Ausformung von Marken
- Aufbau und Ausformung von Marken-Strategien
- Internationale Markenstrategien
- Sektorale Markenstrategien
Die Teilbereiche werden in der Vertiefung unterschiedlich gewichtet. Es erfolgt hierbei eine systematische Erarbeitung der Lehrinhalte im Rahmen der Vorlesung und Übung unter Einbeziehung der Studierenden.